يتحدث الجميع حاليا عن البيانات الضخمة و علاقتها بالإنترنت في العصر الحديث مثل جوجل و فيسبوك الذين يجمعون عدة بيانات شخصية مثل الاهتمامات أو سلوك الشراء وذلك من أجل محاولة استنتاج ما يحبه الناس و رغباتهم و لكن هل هذه البيانات الضخمة حقا هي المنفذ الوحيد عندما يتعلق الأمر بالتسويق و العلامات التجارية. بالطبع لا فهناك ايضا البيانات الصغيرة التي تعتبر ثانوية لكنها توضح لنا تفاصيل عن الحياة إذ يمكن إيجادها في كل مكان في المنزل أو بالقرب منها و هذا ما يفسره كتاب البيانات الصغيرة إذ يأخذنا في رحلة عبر غرف الأشخاص و الادراج ليظهر الاشياء الصغيرة مثل الهدايا و المجموعات التي يمكن لها أن تبين رغباتنا و احتياجاتنا كما يوضح الكتاب كيف تساعد البيانات الصغيرة في التوصل لمفاهيم رائعة تسويقية وفقا لما يريده العملاء .
يحمل الكتاب مفاتيح و أفكار رئيسة كثيرة نلخصها على ما يلي أولا صعوبة تنبئ البيانات الضخمة برغبات و مشاعر المستخدمين لانه و بالرغم من الكميات الكبيرة التي ينتجها المستخدمون فإن المعلومات التي تقدمها هذه البيانات تعتبر محدودة و صغيرة في الواقع أما المفتاح الثاني فوضح أن التفاصيل الصغيرة والدقيقة لمنازل الأشخاص تحكي الكثير عنهم وعن رغباتهم لان المنزل يعتبر احد اكثر المساحات الشخصية لدينا بالاضافة الى مفتاح ثالث يبين كيفية بدء افكار التسويق الخاص بك و اكتساب منظور حقيقي عنه و أيضا ملاحظة الخصائص المميزة و البحث عن الاختلالات لأنه يجب البدء باستكشاف وجهات النظر الواقعية لسوق أما الفكرة الأساسية التالية في الكتاب فهي تشرح كيف يمكن أن تسبب الاختلالات في إنتاج رغبة لديك فمن خلال معالجة هذه الرغبة تجد مفتاح نجاح علامتك التجارية ف الرغبة جانب أساسي من جوانب التسويق المفتاح الأخير في الكتاب هو أن العملاء يشترون من العلامات التجارية التي تنقل لهم مشاعر النجاح .
في الواقع ، كل علامة تجارية مدهشة و تملك جانب عاطفي تعد تقمه لعملائها. نجد على سبيل المثال شركة ’’ أبل’’ لا يرمز اسم ’’أبل’’ إلى المنتجات التكنولوجية عالية الجودة فحسب ، بل يرمز أيضًا إلى ذالك التصميم المرغوب والابتكار الإبداعي.فيه نتيجة لذلك ، يأمل الكثير من الأشخاص الذين يشترون منتجات ’’أبل ’’ أن تتغلغل هذه الصفات في حياتهم.لذلك ، عندما تنقل العلامة التجارية جانبًا عاطفيًا بنجاح ، ستصبح منتجاتها ناجحة. اختصارا للكتاب رسالة رئيسية الا وهي ان لكل بلد و ثقافة و لكل انسان رغبات غير مرضية و يمكن الكشف عن هذه الرغبات من خلال التفاصيل الصغيرة لطريقة ترتيبهم عوالمهم حيث يمكن للعلامات التجارية انشاء منتجات و صور لجذب العملاء.