أضحت الكلمات من قبيل العلامة التجارية, الشركات , المنتجات من الكلمات الشهيرة و التي يستخدمها الجميع ولكن دون فهم مغزاها ومعناها الحقيقي و الغرض منها فكيف تصنع العلامة التجارية و ماهي الاستراتيجية و كيف تستخدم لتحسين سمعة الشركات في السوق , تخفق الكثير من الشركات حاليا في بناء علامة تجارية قوية بسبب عدم وجود استراتيجية محكمة و كما أنه شائع لدى الشركات أن انشاء استراتيجية تساعده في تكوين سمعة جيدة عملية تتطلب الوقت غير أن القلة القليل من الشركات هي التي تؤمن بهذه الفكرة و أنها ستؤتي ثمارها بشكل رائع , اذ ان العلامة التجارية الناجحة ان دلت على شيء فانها تدل على منتجها الرائع الفارض نفسه في السوق وتعني ايضا سمعة جيدة و ثقة كبيرة لدى المستهلك لهذا المنتج حيث تسبب العلامة التجارية في منح أصحابها و ماليكيها سمعة طيبة وشهرة بالاضافة الى خلق روابط وثيقة مع العملاء .
للوصول الى استراتيجية بناءة وواضحة محددة لعلامة تجارية يجب اولا وضع الاعتبار لكل الآراء السلبية التي يبديها العملاء و المستهلكين مع وضع حلول مناسبة للحد منها , و بعد اكتمال العلامة التجارية يأتي دور المصممين و ابداعهم للإعلان عنها بشكل يناسب المنتج عن طريق الإعلانات و الدعايات و الاشهارات المصاحبة , وهذا ما نعني بالتتويج النهائي للمنتج , بالإضافة الى ضرورة تعبير العلامة التجارية عن احتياجات العملاء و آمالهم و طموحهم ايضا . مركزك في السوق و سمعتك مرتبطة بإدراك لمن هم عملائك و من هم منافسيك ايضا و بماذا يتميزون عن شركتك لان تعمقك في منافسيك يتيح لك منافستهم في السوق و تقوية نقاط ضعفك لتساعد على حضور علامتك التجارية بكل قوة و صمود لكن لكي تستمر على الطريق الصحيح يجب عليك تلبية توقعات المستهلك لأن ذلك التميز الندرة هي من سيحسن سمعتك و يمنحك مكانة راقية في السوق ويجذب العملاء لك .
و لتطوير استراتيجية علامتك التجارية و بناء سمعة طيبة في السوق هناك عدة خطوات و نذكر منها تحديد جمهورك الذي تريد استهدافه و تسويق منتجك له و ايضا حدد موضع علامتك التجارية و اعمل على تطوير و الإبداع في هوية علامتك التجارية بالاضافة الى ضرورة محافظتك على ثبات و استقرار العلامة التجارية , علاوة على ماسبق يجب الحفاظ على العلاقة الإيجابية مع عملائك و كحاول توطيدها عن طريق عدة مبدأ الوفاء بالوعود وتقديم الأفضل لهم دائما , وهناك ايضا علاقتك مع موظفيك ليشش فقط العملاء فجعل منهم سفراء للعلامة التجارية . تلك العلامة التجارية بصمتك المميزة و سمعتك في السوق فجعل منها رائعة باخفاء عيوبها و زيادة مميزاتها و ايجابيتها لأن منها تميز الخبرة و المهارة.