تناول كتاب معدي كيف تنتشر الأشياء الأجدد، والأفكار التي وصل إليها العلم عن طريقة عمل دعاية شفهية و الاستفادة منها في انجاح و انتشار الأفكار والمنتجات مع تقديم الكاتب مجموعة من الامثلة والقصص المتواجدة في واقعنا المعاش حيث تفسر بطريقة بسيطة عدة اشياء متنوعة , ولقد استنتج المؤلف بعد تحليل العديد من ظواهر انتشار و تفشي الكثير من المنتجات الى ستة قواعد توضح سبب الانتشار . ونجد أول القواعد تتمثل في العملة الاجتماعية و التي يقصد بها الكاتب هنا تلك العملة التي نستخدمها لترك انطباعات جميلة لدى الآخرين إذ يحب الناس مشاركة بعض المنتجات او الاشياء التي تعطيهم صورة التسلي و الذكاء أمام الأخرين فهذه هي القاعدة جعل المنتجات عملة اجتماعية ينشرها الناس بينهم , أما القاعدة الثانية فهي قاعدة المحفزات و التي تتمثل في الدعاية الشفهية المستمرة للمنتوجات الحاضرة في الذهن و التي لا تنسى.
اما القاعدة الثالثة في هذا الكتاب فهي العواطف او المشاعر والاحاسيس اذ ان الرسائل او الدعايات التسويقية تتركز احيانا على مشاعر الناس ليبدو رد فعل مشاركة المنتج مع الاخرين و الشراء فالناس يريدون أن تتحرك مشاعرهم و الحصول على التسلية, رابعا نجد قاعدة العلنية أي أن المنتجات تنتشر بكثرة عندما تكون قابلة للملاحظة فعندما يلاحظ الناس منتج بكثرة في أماكن عدة أو عند كثير من الأشخاص يتفشى أكثر , القاعدة الخامسة الا وهي العملية إذ يقدر الناس المعلومات العملية و يشاركونها بينهم ايضا و ذلك لأسباب عدة منها توفير المال والوقت ايضا . القاعدة الاخيرة هي قاعدة القصص او رواية القصص فالناس يحبون بعضهم البعض القصص مما يساهم في انتشار الدعاية الشفهية لمنتوج معين إذ تعطي هذه القصص للناس أسباب قوية اي لانها تعطي لهم شكلا من أشكال الغطاء النفسي للتحدث عن المنتجات و الثرثرة حوله.
يؤكد الكاتب جونا أن قواعده الستة التي يتضمنها كتابه معدي يمكن للجميع استعمالها واستخدامها لتطوير عملية تسويق أفكارهم ومنتجاتهم لأنها لا تتطلب اموال او ميزانيات ضخمة من أجل الدعاية و الاعلانات او انها معقدة تحتاج لجهد و ذكاء او ابداع . فالاشخاص المشهورين حاليا او المشهورة منتجاتهم كانوا في الأصل أشخاص عاديون لكنهم اتبعوا أنماطا جديدة في الدعاية و بسيطة في نفس الوقت تلمس كل شخص و تؤثر عليه و تجعله ينجذب لها , فهذا هو السبب في تفشي بعض الافكار والاشياء أكثر من غيرها و سبب التحدث بشكل مستمر حول محتوى الإنترنت دون غيره.